Yeşil yıkama hakkında bilmeniz gereken her şey

Yeşil yıkama, Avrupa HVAC ve soğutma (HVACR) endüstrisinde gerçek ve giderek büyüyen bir sorundur. Genel olarak, bir ürünün gerçekte olduğundan daha enerji verimli ve çevre dostu görünmesi için ürünün çevresel özelliklerini abartma pazarlama tekniği olarak anlaşılır. Yeşil yıkama, güveni zedeleyebilir, satın alma kararlarını çarpıtabilir, operasyonel riski artırabilir ve binaların ve süreçlerin gerçek anlamda karbonsuzlaştırılmasına yönelik çabaları yavaşlatabilir.

Sürdürülebilirlik artık “olması güzel” bir özellik değil, ürün özelliklerinin temel bir parçası haline geldiğinden, bu makale yeşil yıkamanın neden önemli olduğunu, nasıl işlediğini, yeşil yıkama planlarının yükselişini, tüm endüstri aktörleri üzerindeki potansiyel etkisini, bu uygulamayla mücadeleye yönelik girişimleri ele alacak ve yeşil yıkama ürünlerinden kaçınmak için pratik tavsiyeler sunacaktır.

Yeşil yıkama neden önemlidir?

Yeşil yıkama günlük yaşamın bir parçası haline gelmiştir. 2021 yılında, Avrupa Komisyonu ve ulusal tüketici otoriteleri, çevrimiçi pazarlarda AB tüketici hukukunun ihlallerini tespit etmek için her yıl gerçekleştirilen bir web sitesi tarama (“sweep”) çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Analiz ilk kez yeşil yıkamaya odaklandı. Tarama sonucunda, vakaların %42'sinde çevresel iddiaların abartılı, yanlış veya aldatıcı olduğu ve Avrupa Birliği (AB) kuralları uyarınca haksız ticari uygulamalar olarak nitelendirilebileceği tespit edildi.

Tarama genel tüketim mallarını kapsasa da, yeşil yıkama uygulamasının ne kadar yaygın olabileceğini ve günlük yaşamın birçok alanına nasıl nüfuz etmiş olabileceğini göstermektedir.

HVACR sektöründeki pazarlama uygulamaları da bazı durumlarda benzer zorluklar yaratabilir. Üreticiler veya tedarikçiler kapasite ve verimliliği abartır, soğutucu akışkan sızıntısı risklerini küçümser veya bağımsız kanıtlar olmadan “eko” özelliklerini öne çıkarırsa, alıcılar düşük performanslı ürünleri tercih edebilir. Bu nedenle, bağımsız ve karşılaştırılabilir veriler, maliyetli hatalardan kaçınmak için gerekli olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir.

Yeşil yıkama nasıl çalışır?

Çevresel sorumluluk daha güçlü bir satış argümanı haline geldikçe, şirketler doğal olarak ürünlerinin yeşil özelliklerini pazarlamak isterler. Çevresel iddialar doğru, spesifik ve kanıtlarla destekleniyorsa, bu, alıcıların binaları ve süreçleri karbonsuzlaştırmak için sürdürülebilir ürünleri seçmelerine yardımcı olan önemli bir yöntemdir.

Ancak, piyasa uygulamaları her zaman tutarlı değildir ve bazı şirketler ürünlerin çevresel faydalarını abartabilir veya abartılı bir şekilde sunabilirken, diğerleri yetersiz kanıtlara dayanan yeşil iddialara güvenebilir.

HVACR sektöründeki yeşil yıkama taktikleri şunları içerebilir:

• İdeal laboratuvar koşullarından alınan “en fazla” performans rakamlarını kullanmak veya en iyi test noktasını vurgulamak
• Bir yeşil özelliği aşırı vurgulamak, örneğin enerji performansını tam olarak bağlamsallaştırmadan düşük GWP soğutucu akışkanını tanıtmak
• Kazancı daha büyük göstermek için yeni bir ürünü eski veya temsil edici olmayan bir referansla karşılaştırmak
• Ölçülebilir, doğrulanmış kriterlere atıfta bulunmadan “çevre dostu”, “gezegen dostu” veya “yeşil sertifikalı” gibi belirsiz terimler kullanmak
• Bağımsız denetimden geçmemiş, doğrulanmamış veya kendi kendine verilen “eko” etiketleri ve logoları sergilemek.

Bu uygulamalar alıcıları yanıltabilir, güveni zedeleyebilir ve gerçekten verimli, sürdürülebilir teknolojilerin öne çıkmakta zorlandığı dengesiz bir rekabet ortamı yaratabilir.

Çevre etiketleri ve logolarının yükselişi

Doğrulanmamış veya kendi kendine verilen etiket ve logolar şeklindeki yeşil yıkama uygulamaları, genel tüketim mallarından HVACR ürünlerine kadar Avrupa pazarının her alanına girmiştir. Avrupa Komisyonu'nun rakamlarına göre, ürünlerin (hem mallar hem de hizmetler) ve şirketlerin çevresel performansı ile ilgili etiketler söz konusu olduğunda:

• Yeşil iddiaların %53'ü belirsiz, yanıltıcı veya temelsiz bilgiler vermektedir
• İddiaların %40'ı destekleyici kanıt içermiyor
• Tüm yeşil etiketlerin yarısı zayıf veya hiç doğrulama sunmuyor
• AB'de 230 sürdürülebilirlik etiketi ve 100 yeşil enerji etiketi bulunmaktadır ve bunların şeffaflık düzeyleri büyük farklılıklar göstermektedir.

Giriş kriterlerinin sınırlı olduğu durumlarda, bazı programların katılımcıları sınırlı doğrulama temelinde “çevre dostu” bir logo alabilirler. Bu durum, alıcıların laboratuvar testleri, veri analizi, denetimler ve kontrollerle desteklenen sağlam eko etiketleri, sınırlı veya hiç doğrulama sunmayan programlardan ayırt etmelerini zorlaştırabilir. Sonuç olarak, alıcılar “yeşil” mesajlardan etkilenebilir ve aynı düzeyde güvence sağlamayan etiketlere güvenebilirler.

Ancak, bilgili kişiler için yeşil yıkama programlarını tespit etmenin yolları vardır. Karar vericiler şunlara dikkat etmelidir:

• Şeffaf olmayan katılım kriterleri, örneğin ödül sürecine ilişkin teknik bilgiler veya başarılı ya da başarısız olmayı belirleyen kriterler kamuya açıklanmamış veya erişilebilir değildir.
• Laboratuvar testleri veya denetimler gibi kontroller için herhangi bir gereklilik yoktur.
• Kendi beyanı, yani sağlanan bilgilerin tarafsız bir üçüncü taraf tarafından doğrulanmadığı anlamına gelir.

Bağımsız sertifikasyon ve şeffaf testler, yeşil yıkama ile mücadele ve tedarik zinciri genelinde hesap verebilirliği sağlamak için hayati araçlardır.

Yeşil yıkamanın etkisi

Yeşil yıkama, HVACR endüstrisinde gerçek sürdürülebilirlik ilerlemesine önemli bir tehdit oluşturabilir. Abartılı performans rakamları, soğutucu akışkanların faydaları hakkında doğrulanmamış iddialar veya test noktalarının seçici bir şekilde raporlanması şunlara yol açabilir:

Kötü satın alma kararları: Abartılı üretici verilerine güvenen şartname hazırlayıcılar, yükleri veya yasal gereklilikleri karşılamayan sistemleri seçebilir ve bu da yeniden tasarım, geri çağırma veya maliyetli yenileme işlemlerine neden olabilir. Abartılı iddialar, karar vermenin güvenilirliğini azaltır ve alıcı riskini artırır.

Daha yüksek OPEX ve azalan konfor: Gerçek dünya verimliliği iddia edilenden daha kötü olduğunda, son kullanıcılar daha yüksek enerji faturaları ve performans düşüşleri yaşayabilir. Bu da artan işletme maliyetlerine, daha yüksek CO₂ emisyonlarına ve potansiyel uyum sorunlarına yol açar.

Güven kaybı ve pazar bozulması: Şeffaf uygulamaları takip eden kurulumcular ve üreticiler, yanıltıcı iddiaların alıcıları karıştırması durumunda dezavantajlı duruma düşebilir; zamanla bu durum, meşru iddialara ve sertifikalara olan güveni azaltarak, gerçekten düşük GWP veya yüksek verimli teknolojilerin pazarda kendilerini açıkça farklılaştırmalarını zorlaştırabilir.

Yeşil yıkamayla mücadele girişimleri

AB, ürünlerin karşılaştırılabilirliğini ve yaşam döngüsü performansını iyileştirmek için Sürdürülebilir Ürünler için Ekotasarım Yönetmeliği (ESPR) aracılığıyla ürün kurallarını güçlendirmiştir, ancak yayınlandığı tarihte, tüm sektörlerde yeşil yıkama uygulamalarına karşı harekete geçmeyi uyumlaştıran AB mevzuatında çok az şey bulunmaktadır.

Yeşil İddialar Direktifi aracılığıyla yeşil yıkamayı sistematik olarak ele almayı amaçlayan önerilen planlar Haziran 2025'te geri çekilmiştir. Ancak, düzenleyici gelişmeler devam etmektedir. AB üye devletleri tarafından 27 Mart 2026 tarihine kadar uygulanması gereken ve 27 Eylül 2026 tarihinden itibaren geçerli olacak Tüketicileri Güçlendirme Direktifi (EmpCo Direktifi), “yeşil reklamcılık” için gereklilikleri sıkılaştırmaktadır.

EmpCo Direktifi ürünlere özgü olmadığı için yeni kurallar tüm HVAC ve soğutma ürünlerine uygulanacaktır. Bunun yerine, AB tek pazarındaki tüm işletmeden tüketiciye pazarlama uygulamalarını kapsayan Haksız Ticari Uygulamalar Direktifi'ni (UCPD) değiştirir. Bu, HVAC veya soğutma sistemlerini son kullanıcılara, konut sağlayıcılara veya bazı durumlarda tüketicileri etkileyen B2B bağlamlarında satan veya tanıtan herhangi bir şirketin bu direktifin kapsamına girebileceği anlamına gelir.

27 Eylül 2026 tarihinden itibaren “enerji verimli”, “iklim nötr”, “çevre dostu” veya “düşük karbonlu soğutucu” gibi ifadeler, iddiaların spesifik, doğrulanabilir ve uygun kanıtlarla desteklenmesi durumunda kullanılmasına izin verilecektir.

Yalnızca tanınmış, üçüncü taraf veya yasal olarak oluşturulmuş enerji etiketleri kullanılabilir. Üreticiler tarafından uygun bağımsız doğrulama yapılmadan oluşturulan, kendi beyanına dayalı “yeşil” etiketlerin artık Direktif kapsamında kabul edilmeyeceği öngörülmektedir.

Yaşam döngüsü performansı ile ilgili iddialar (ör. “10 yılda %20 enerji tasarrufu sağlar”, “iklim üzerindeki etkisi minimum olan düşük GWP soğutucu akışkan”) sağlam, şeffaf ve doğrulanabilir kanıtlarla desteklenmelidir.

Bu, üreticilerin ürün broşürlerini, web sitelerini, kataloglarını ve satış materyallerini EmpCo standartlarına göre gözden geçirmeleri ve gerektiğinde uyumlu hale getirmeleri gerektiği anlamına gelir. Üreticilerin iddialarını aktaran montajcılar, distribütörler ve şartname hazırlayıcılar da, uyumlu ve doğrulanmış beyanlara dayandıklarından emin olmalıdırlar, aksi takdirde yanıltıcı iddiaları aktarırken daha fazla riskle karşı karşıya kalabilirler.

Amaç, son kullanıcıların daha net ve daha güvenilir çevresel bilgilerden yararlanmasını sağlamak ve reklamı yapıldığı kadar sürdürülebilir performans göstermeyen ekipmanlara yatırım yapma riskini azaltmaktır. Ancak, yeni çerçevenin etkinliği ulusal düzeyde uygulama ve yaptırıma bağlı olacak ve piyasa gözetimi önemli olmaya devam edecektir.

Yeşil yıkamayla mücadele etmek için şu anda ne yapılabilir?

Pazar, yeşil yıkamaya karşı zaten bir yanıt geliştirmiştir: bağımsız olarak doğrulanmış veriler. Sektör aktörleri, enerji verimliliği ve performansı bağımsız, tarafsız, uzman bir üçüncü taraf tarafından doğrulanmış ürünlere güvenerek riski azaltabilirler.

Eurovent Sertifikasyonu gibi sertifikalandırma kuruluşları, tutarlılığı ve doğruluğu doğrulamak amacıyla ürünleri laboratuvar testleri, fabrika denetimleri, yazılım denetimleri/kontroller ve sunulan tüm verilerin (pazarlama materyalleri dahil) değerlendirilmesi gibi adil ancak titiz bir süreçten geçirir. Eurovent Certified Performance gibi programlar kapsamındaki sertifikasyonlar, karşılaştırılabilir, tarafsız ve doğrulanmış veriler sağlayarak şartname hazırlayıcıları ve montajcıları desteklemek için tasarlanmıştır. Ayrıca, Eurovent sertifikalı ürünler, verilerin ve üretici iddialarının doğruluğunu korumaya ve yeşil yıkama riskini azaltmaya yardımcı olmak amacıyla bir denetim sürecine girer.

Karar vericiler, aşağıdakileri yaparak yeşil yıkamaya karşı koruma sağlayabilir:

1. Eurovent Certified Performance gibi tanınmış programlar aracılığıyla üçüncü taraf sertifikasyonu talep etmek.
2. Tam test raporları ve Ürün Performans Derecelendirmesi (PPR) talep ederek. Ürünler sertifikalı değilse, karar vericiler yalnızca özet tablolara veya tek noktalı “en fazla” rakamlara güvenmekten kaçınmalı ve test laboratuvarını, test standardını ve test koşullarını doğrulamalıdır. Ürün sertifikalıysa, Eurovent Sertifikasyon web sitesinde Sertifikalı Ürün Dizini aracılığıyla PPR'leri bulabilir, karşılaştırabilir ve indirebilirsiniz.
3. Sadece en yüksek rakamları değil, mevsimsel metrikleri karşılaştırın - örneğin, hafif bir test noktasında tek bir COP yerine SCOP/SEER.
4. AB'de satılan cihazlar için EPREL / kamuya açık ürün veritabanlarını kontrol edin (enerji etiketi kayıtları). Bir ürün listede yer almıyorsa, iddialar dikkatle değerlendirilmelidir.
5. Ölçülebilir, doğrulanabilir metrikler ve referanslarla desteklenmeyen belirsiz iddialara (“eko”, ‘yeşil’, “gezegen dostu”) dikkat etmek.
6. Soğutucu akışkan GWP, sızıntı oranı beklentileri, servis aralıkları ve beklenen ömür gibi yaşam döngüsü bilgilerini talep etmek.
7. Test ünitelerinin özel ön üretim numuneleri değil, üretim hattı stokundan gelip gelmediğini kontrol etmek. Eurovent Sertifikalı ürünler her zaman üretim hattından, fabrika stokundan veya satış noktasından gelir, böylece test edilen ürünün üretim hattından çıkan ürünlerle aynı olduğu garanti edilir. Ayrıca yazılım/seçim araçlarının sertifikalı olup olmadığını da kontrol etmek.

Bu adımlar, düşük performanslı ekipman seçme riskini azaltır ve satın almayı savunulabilir hale getirir.

Sonuç

Yeşil yıkama, HVACR sektörü için gerçek ve giderek büyüyen bir zorluktur. Düzenleyiciler kuralları ve uygulama mekanizmalarını güçlendirirken, şartname hazırlayıcılar, kurulumcular ve son kullanıcılar da bu konuda rol oynamaktadır. Karar vericiler, ekipmanları karşılaştırırken bağımsız sertifikasyon aramalı, şeffaf ve eksiksiz performans verileri konusunda ısrarcı olmalı ve uyumlu ölçütlere ve doğrulanmış veritabanlarına güvenmelidir. Düzenleme + piyasa disiplini + üçüncü taraf doğrulama kombinasyonu, riskleri azaltmada ve iklimi koruyan, bilgilendirilmiş, savunulabilir satın alma kararlarını desteklemede önemli bir rol oynayabilir.

Sertifikalı Ürün Dizini'ni ziyaret edin

Sertifikasyon programlarımızı keşfedin